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    涅槃重生 贝因美摘帽有望

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    暂未入住品牌

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    18年的贝因美可以说是起起伏伏的一年,原本在退市边缘徘徊,最终因健康原因而退居幕后的贝因美创始人谢宏,在公司基本面持续滑坡之际“重新出山”。在谢宏的领导下,大刀阔斧的对贝因美进行改革,最终于第三季度扭亏为盈,实现涅槃重生。
    受过往几年公司内部管理混乱、经营渠道掌控力薄弱等因素影响,贝因美自2008年至2018年年初的整体经营发展,一度长期处于苦苦维持的状况。2018年3月15日,谢宏出任贝因美集团总裁。两个月后,谢宏被选为上市公司贝因美董事长。
    同年7月,贝因美基本完成全部高层管理团队的“大换血”,此前一直空缺的总经理职位由包秀飞担任。接近贝因美人士对其评价表示,包秀飞不仅有丰富的婴幼儿食品行业、乳品行业从业经验,也有对相关行业和市场脉搏的深刻理解。
    2018年新高管团队搭建之后,谢宏一方面侧重公司内部管理、业绩考核激励,另一方面重点在品牌、外部营销渠道方面下功夫。
    27日贝因美发布的2018年业绩快报显示,2018年公司实现营业利润、归属于上市公司股东的净利润以及基本每股收益分别为6050万元、4092万元和0.04元,较上年同期分别大幅增长106.22%、103.87%和103.88%。
    对于2018年年度业绩的扭亏原因,贝因美在公告中表示,2018年公司加强主营业务及关键要素的投入,将有限的资源投入到品牌资产发展中,调整品类结构和区域渠道发展策略,大力发展新零售,加强市场秩序维护,从而优化了整体营收结构,提高了利润贡献。同时,减少低效成本支出,优化产能,盘活资产,加强应收账款及存货的管理,增加了利润。
    贝因美内部人士告诉记者,2018年贝因美着重在品牌力上发力较为精准,可能是驱动公司经营基本面有效改善的最大驱动因素。资料显示,2018年公司在财务状况相对较为困难的背景下,仍然重金冠名了东方卫视王牌母婴类节目《妈妈咪呀》,“实现了超预期的收视和关注回报。此外,在去年年底,公司聘请孙杨作为全球品牌形象大使,进行品牌资产增值。”
    最值得注意的是在27日的业绩快报公告中,贝因美表示,根据《深圳证券交易所股票上市规则(2018年11月修订)》相关规定,如果公司最终的审计报告结论符合上述条件,公司将在2018年年度报告公告后向深圳证券交易所申请撤销退市风险警示。
    在经历了一系列的高低起落后,贝因美终于拨开云雾见得了月亮。在经过了连续两年的大幅亏损,贝因美终于开始正常盈利,也能顺利申请摘帽,不得不可谓是一个重大的好消息!

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